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过去,时尚大牌时常将宣传资源投入到 Facebook 与 Intsagram 之中,不过近来这波现象似乎已经慢慢消退,即便 Facebook 与 Intsagram 的母公司 Meta 仍拥有许多用户,但越来越多时尚品牌与创作者已经慢慢将资源投入 TikTok ,并将 TikTok 视为品牌首选的营销宣传平台。

#1

为什麽 TikTok 可以红成这样?

这一情况的造成,起源自目前 Z 世代的消费者对於 TikTok 的拥戴与热情;另一方面,时尚与美妆业界也开始选择使用 TikTok 作为品牌的宣传管道,并如火如荼地研究该如何将 TikTok 转变为有如 Intsagram 那般贴近大众的社交平台,以此达到自己的营销目的。

@celine

CELINE WOMEN WINTER 22 DANS PARIS DIRECTED BY HEDI SLIMANE #CELINEBYHEDISLIMANE

♬ son original – CELINE

其中就连 CELINE 也从 2019 年开始与 TikTok 网红 Noen Eubanks 签约,并於 CELINE 众多宣传平台上大力推广,由此可见时尚品牌欲走入 TikTok 市场的决心。

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其实在一年之前,时尚品牌尚未将 TikTok 作为一个营销平台认真经营,这些品牌一致认为要将品牌精美的广告形象大片放进 TikTok 是荒谬的选择,因为该平台并无法完整呈现出品牌欲传递给消费者的精神与感受。

然而,谁也没料到 TikTok 竟在2022年成为全球爆红的第一线宣传平台,即便如今对於 TikTok 的投资回报仍没有显示出会对於时尚产业造成何种影响,但这就像当年突然窜起的 Facebook 一样,没有一个时尚品牌敢轻忽 TikTok 这个平台的未来发展性。

@louisvuitton

#MillyAlcock #LVSS23 #LouisVuitton #parisfashionweek

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@louisvuitton

#LVSS23 #parisfashionweek

♬ son original – Louis Vuitton

#2

TikTok 对於 Fashion Influencer 的影响

而对 Fashion Influencer 来说,只要你有一定的影响力,或是你有努力想成为公众人物的决心,那 TikTok 绝对是最适合初级 Influencer 入手的平台,因为它的演算数据是以扩散式的传播方式所运营,与 Facebook、Intsagram 的点阅率触及模式是完全不同的系统,因而 TikTok 相对来说其实是一个更为公平的竞争环境,而该软体内的内容产量、顶级拍摄,以及奢华场景等,也都更受到 Z 世代青年的热爱。

@balenciaga

NYC Show Spring 23 Collection

♬ son original – Balenciaga

#3 

TikTok 一大优势:营销成本更低

即便 Facebook 与 Intsagram 对於 Influencer 与时尚品牌仍发挥着相当重要的作用,且这两个平台仍然是迄今为止最值得参考的二级网站,不过许多人渐渐将这两个社群媒体管道视为「年长消费者」的使用平台。

而在 TikTok 的崛起之後,由於它的营销成本更低、广告回报更为热列,因此专家预估它将渐渐取代 Facebook 与 Intsagram,在未来成为时尚品牌的主要营销平台,而社交媒体也会进入越来越严重的「虚假社交化」,因此比起 Facebook 与 Intsagram 来说,TikTok 的崛起更像是一头新时代的凶猛野兽,同时以专家的预估来说,在未来,TikTok 只会越来越广泛化。

@fendi

Save the date for the special fashion show celebrating 25 years of the FendiBaguette, September 9 at 8:00pm EST New York City.

♬ suono originale – Fendi

不过这些都仅属於专家的评估,究竟时尚产业会不会全面 TikTok 化,还需观看整体潮流的走向,因为即便它的流量很高,但质量却没有那麽好,而这与一向讲究高级奢华的时尚产业是背道而驰的,许多时尚大牌至今也未进驻 TikTok,因此不少人认为或许 TikTok 的窜红也极为可能只是一闪而过的流星而已。

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Photo: TikTok, CELINE

Cover Art Design: Vickey

奈飞怎么用梯子

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